Pour une vidéo de page d’accueil, visez 60 à 90 secondes. Les publicités sur les réseaux fonctionnent mieux entre 15 et 30 secondes. Une démo produit dure 60 à 90 secondes par parcours, et l’onboarding ou les présentations détaillées peuvent aller jusqu’à 2 minutes ou plus, car le spectateur a déjà choisi de regarder.
Durée par emplacement
| Emplacement | Durée | Pourquoi |
|---|---|---|
| Page d’accueil | 60 à 90 s | Assez pour le problème, l’idée et le produit |
| Publicité sur les réseaux | 15 à 30 s | La première seconde décide ; le son est souvent coupé |
| Démo produit | 60 à 90 s | Un parcours, du début à la fin |
| Relance commerciale | 60 à 120 s | Le spectateur est déjà intéressé |
| Onboarding, tutoriel | 1 à 3 min | Le spectateur a choisi d’apprendre |
| Lancement ou pitch | 60 à 90 s | Assez pour faire passer la vision |
La règle est simple : moins le spectateur a choisi de regarder, plus la vidéo doit être courte. Quelqu’un qui fait défiler son fil vous donne une seconde ; quelqu’un qui a cliqué sur « voir la démo » vous donne quelques minutes.
La durée en mots
Une voix off claire avance à environ 150 mots par minute. Une vidéo explicative de 60 secondes laisse donc la place à 140 à 160 mots environ, et une publicité de 30 secondes à environ 70. Écrivez d’abord le script, lisez-le à voix haute à un rythme calme et chronométrez-le. S’il est trop long, coupez des mots plutôt que d’accélérer la voix.
Laissez aussi de la place au silence. Les moments où le produit s’anime sans narration sont souvent ceux qui marquent.
Les signes d’une vidéo trop longue
- Elle essaie de faire passer plus d’un message principal.
- Elle présente plus de trois fonctionnalités ou parcours.
- Les 10 premières secondes sont un logo, un slogan ou une introduction lente.
- Le script répète le même bénéfice avec d’autres mots.
- Vous ne pouvez pas dire en une phrase ce que le spectateur doit comprendre.
L’effet de la durée sur le prix
La durée compte, mais moins qu’on ne le pense, car la stratégie, le script, le design et le son ne rétrécissent pas avec la vidéo. Voici ce que coûte chez nous une vidéo explicative en motion 2D épuré selon sa durée :
| Durée | 15 s | 30 s | 60 s | 90 s | 2 min |
|---|---|---|---|---|---|
| Vidéo explicative | 1 400 $ | 1 900 $ | 2 500 $ | 3 250 $ | 4 150 $ |
Toutes les options sont dans notre calculateur de prix, et le détail complet dans notre guide des prix.
Une vidéo, plusieurs durées
Il est rare de devoir choisir une seule durée. Réalisez la version de 60 ou 90 secondes pour votre page d’accueil, puis tirez-en des versions de 15 et 30 secondes pour vos publicités. Ces déclinaisons réutilisent la même animation et coûtent une fraction d’une nouvelle vidéo : 250 $ la déclinaison chez nous. Vous hésitez sur la durée ? Envoyez un brief et nous vous en recommanderons une.